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设计出著名的“小黑裙”去世48年后她仍在引领世界潮流!

yabonet on 2022年11月19日 0 Comments • Tags: #

男性对于事业、女性对于美的追求都是天性使然,爱美的女人或多或多少都会有十几只口红,而三四百一只的香奈儿和YSL都会成为女性的首选。在物质固化的年代,女性对于品牌的追求不亚于对爱情的追求,而在品牌塑造这件事情上,香奈儿做到了极致。

也许从香奈儿这个品牌诞生开始,加布里埃·香奈儿就准备让这个品牌流芳百世。戏剧性的冲突加上励志的结局,都是引发传播最好的因素,潮流需要故事作为背景,品牌更需要故事去背书。“钻石恒久远,一颗永流传”就是二十世纪最典型的案例。

加布里埃·香奈儿一生都生活在戏剧与冲突之中,她身上的每一个标签都是一个符号,而每一个符号都会转化为一种时尚品牌,这是故事也是商业。

1883年加布里埃·香奈儿出生在法国一个小乡村里,6岁时母亲的去世以及父亲的抛弃,让她的童年充满了悲剧色彩。保罗·莫朗在《香奈儿态度》这样描述道:“香奈儿是一个善于营造自己辉煌,抹掉过去不堪的女人,有人说写香奈儿的传记非常有挑战性,因为她本人为了搅浑自己的过去,而建造了一个巨大的秘密和谎言的迷宫”。

香奈儿一生都给外界营造出自己独立而自主的形象,丰富的感情孤独到老都是她的标签。香奈儿品牌的成功,是她有意识的结果。而她本人也是第一个有意识塑造自己形象的设计师,是她把服装设计师的地位提高到同艺术家同等重要的位置。

也许从修道院开始,她心里就埋下了这颗种子。1905年二十二岁的香奈儿成为了一名“咖啡厅歌手”,艺名就叫做“Coco”。彼时的她离上流社会还有很远的距离,咖啡厅于歌厅的徘徊仅够她维持生活,那时候的她远远没有理解时尚的含义。

时代的齿轮转动,歌女的生涯成为了她人生的转折点。这段晦涩的时光让她遇上了改变其一生的男人——巴勒松。当时这个年轻的军官已经有了家庭,但是被“爱情”冲昏头脑的香奈儿并不在意,她勇敢的选择做一名公开的情妇。而这个贵族出身的巴勒松也时常带她出入各种上流社会的聚会。

时间一久,开阔了眼界的香奈儿厌倦了这样的生活。一次远足中,她认识了一位英国实业家亚瑟,正是在这位实业家的支持下,她开了自己的第一家女帽店。凭借少年时期在修道院学到精湛的裁缝技巧和两位情人介绍的不少名流客人,她设计的帽子一时间成为了法国上流社会的时尚风潮。

1914年,不再满足只做帽子的香奈儿决定开始进军服装界。在亚瑟的帮助下,香奈儿很快法国南部的海滨城市杜维尔开起了第一家服装店。这家服装店就是后来影响深远的时装品牌“Chanel”。

一战过后,亚瑟从战场返回,香奈儿也已成为成功人士。同亚瑟一起出现的还有一名叫戴安娜的贵族女孩,戴安娜的家世让亚瑟无法拒绝,几经权衡之后亚瑟抛弃了香奈儿,同戴安娜结婚。婚后的亚瑟也并非专一专注,时不时的约会让痴情的香奈儿忘记了情妇的身份。

但好景不长,1919年,一场车祸结束了这一段奇怪的三角恋。亚瑟的死亡,让香奈儿一度悲伤不已,著名的“小黑裙”便诞生于此。1921年香奈儿用亚瑟留下的四万英镑研制出了流传后世的ChanelNo 5香水。

二战爆发后,她关掉了Chanel,同一个德国的军官避居于瑞士。二战结束后,10年流浪的香奈儿决定重返法国,有了之前的经验和人脉,简洁的风格快速的笼络了一堆巴黎贵妇。时代的天平正在为这个七旬的妇人倾斜。从此香奈儿一发不可收拾,她的产品开始涵盖时尚的方方面面,1971年1月香奈儿在丽兹酒店孤寂地死去。

1983年,香奈儿去世后的12年,天才设计师Karl Lagerfeld接班出任时尚总监,他将Chanel的时装推向另一个高峰,2018年Chanel创立109年以来第一次公开发布了财报。92亿美元的销售,以及16亿美元的现金都证明了香奈儿是全球奢侈品行业中最赚钱的品牌之一。

109年过去了,香奈儿早已全球的时尚潮流的最佳元素。试问今天,哪个女孩不为拥有一件香奈儿的产品而自豪呢?

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